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參加美國2020年CES展隨感

從美國回來后,一邊倒時差,一邊向同事朋友們激情澎湃地介紹參加本次CES展(國際消費類電子產品博覽會)的所見所聞所感,大家均覺得很有意思,建議我寫一篇隨感以記之。

黃昊

(本文刊發于《中國經濟周刊》2020年第2期)

p98 讓人眼前一亮的新產品,首推三星的虛擬人NEON,它是整個CES 展全場最亮的亮點。

讓人眼前一亮的新產品,首推三星的虛擬人NEON,它是整個CES 展全場最亮的亮點。

從美國回來后,一邊倒時差,一邊向同事朋友們激情澎湃地介紹參加本次CES展(國際消費類電子產品博覽會)的所見所聞所感,大家均覺得很有意思,建議我寫一篇隨感以記之。

坐在電腦前,這一周來高強度接收的信息和畫面,一下子又快速呈現在眼前,覺得太多線索在眼前飛過,就想到哪兒寫到哪兒,保持真實的第一感覺。

朝圣科技界“春晚”

作為一名前沿科技領域的投資人,對于CES展,其實早就知道也一直想去看看。與CES正式結緣,還是從2015年,在上海舉辦的CES亞洲展開始的,CES亞洲展是我上海朋友的公司承辦的。我當時陪著我的領導席偉航臺長(原北京人民廣播電臺臺長)一起去感受了當年消費電子領域的亞洲旋風,那時就埋下了要去美國看CES展的種子。

今年之所以能成行,是由于明年我們有在廣州舉辦全球創新創業博覽會的想法,想實地感受全球最好的展會到底是什么樣子,想去取取經。我們已經陸續考察了全球創新創業領域最好的幾個大型展會,都是以年輕人為主要參與對象,比如Web Summit、SLUSH、火人節等。

當然,盡管有很強的目的性,但是朝圣的情緒還是揮之不去。為什么說是朝圣呢?我們可以簡單看看美國CES展的輝煌歷史。

美國CES展,全稱是“國際消費類電子產品博覽會”,簡稱國際消費電子展,每年1月在美國著名的賭城拉斯維加斯舉行,由美國消費技術協會(CTA,前身是美國消費電子協會CEA)贊助。

首屆CES展于1967年在紐約舉行,當時參展廠商200家,參展人數17500人。2020年的CES展,已經是第53屆了,內容極其豐富,被稱為科技界“春晚”。本屆大會共吸引了17.5萬人參加,展廳面積28萬平方米,4500多家企業參展,1000多場演講。盡管受到互聯網線上模式沖擊等因素影響,總規模增長有所放緩,中國參展企業有所減少(中國參展廠商仍然有1000多家,占總參展商的1/4),但是規模依然空前,參展商和觀眾依然保持了極高的熱情,大家依然在享受著新產品的震撼,在探尋著新趨勢的脈搏。

總體來說,CES展是在消費電子領域“大企業秀實力,中小企業秀活力”的平臺。因為有備而來,事先我定下了兩個重點考察主題,一是從辦展的角度,看這樣的行業盛會如何從形式到內容進行有效組織,長盛不衰的秘密何在?二是從前沿科技投資的角度,看有哪些新的產品和思路?

由于整個展會規模太大,內容和信息太豐富,而要完成考察我設定的兩個主題其實要求非常高,所以必須事先做大量功課,才能在短短4天內,高效有序地全面感受,否則可能會迷失在宏大而雜亂的場面中一無所獲。

因為想更全面地去了解、去感受,所以我事先確定了要從不同的視角去觀察和參與。我設定的視角有四個:一是如果是展會組織者,如何看各種組織活動的細節和流程;二是作為一名專業或者行業的參與者如何看展;三是作為一名專業的投資人如何感受展會,尋找機會和感知趨勢;四是作為一名“打醬油”的普通觀眾,如何走馬觀花地看展會,他會有什么感受和收獲?

為此,我開始收集大量大會信息,設計了以兩小時為一個單元的行程安排。28萬平方米的總展會面積,東南西北共4個大的展區,既有巨大而專業的“拉斯維加斯會展中心LVCC”,又有豪華奢侈的威尼斯人酒店,還有集現代化和奢華于一體的金沙會展中心Sands,以及酒店和劇場一體化的米高梅公園酒店(Park MGM)和ARIA酒店。如此分散的四大場地,沒有嚴密完整的路線規劃,是不可能看到全部展會精華的,從結果看,我的行程規劃非常專業和有效。盡管如此,我也天天時時猛跑,4天里跑遍了拉斯維加斯的各個角落,每天步數都在3萬步以上,下次如果我帶隊游玩拉斯維加斯,絕對秒殺一切專業導游。

CES的生意經

CES大會不僅對內容進行了良好的分層,而且還非常會念生意經。從收入角度來看,可以分成幾大塊,一是參展收入,4500多家參展商,盡管不知道具體的收費標準,但直觀感覺收入頗豐,應該在5000萬美元以上;二是贊助商和廣告收入;三是參觀者收入,這個部分值得好好說說。

參觀者17.5萬人,分成三類收費,普通觀眾每人300美元,可以參觀和聽免費講座;專業觀眾每人900美元,可以參加相應的一系列會議;最高端的行業觀眾每人1700美元,可以參加所有高端的閉門會議。粗略測算,僅僅是觀眾這部分收入就可能高達9000萬美元。

如此盛大的行業展會,直接經濟收入非??捎^,是個非常賺錢的好生意。不僅如此,間接收入更驚人。對于著名賭城拉斯維加斯來說,最需要的就是充足的人流量,有人就會有大量的博彩收入,每個酒店都有大型的豪華賭場,在高度緊張的節奏下待5天,很少有人能不試試手氣,這部分博彩收益將非常驚人。另外,1月是拉斯維加斯旅游的淡季,就是因為CES展,酒店爆滿,價格飛漲,我們住的Mirage酒店還不算奢華,每個房間每天都要350美元,平時估計也就100美元左右。機票價格也很貴,單程需要轉機的票價最低也要人民幣12000元,直飛的都是22000元起,平時價格也就在4000元左右。展會和博彩真是兩個賺錢的“孿生兄弟”,這對澳門未來的發展來說非常值得借鑒,當然前提是確實能舉辦行業盛會,難怪展會經濟模式受到各國各地方政府的高度青睞。

p99-1CES 展會的中國元素永遠是亮點之一。今年有聯想、華為、TCL、康佳、創維、大疆等企業參展。

CES 展會的中國元素永遠是亮點之一。今年有聯想、華為、TCL、康佳、創維、大疆等企業參展。

p99-2谷歌在展示其中文翻譯

谷歌在展示其中文翻譯

從細節看CES會務的專業性

回到CES主題上來,細節處處展示了專業性。首先從注冊的便捷性開始,一下飛機,在機場航站樓取行李處就有便捷的注冊處。當然,需要提前在網絡上注冊好,現場只是換胸牌;在任何一個大型酒店都可以方便地完成注冊;到了現場也分散有很多大型的注冊處,有效分散了人流,很少出現集中排長隊的情況,組織真是專業而經驗豐富。

CES展的專業性還體現在信息全面有序的傳遞上。首先,必須先下載和注冊CES官方APP,如路線圖、場館分布、參展商情況介紹……各類信息一網打盡且實時更新。這個APP,要在蘋果系統中才能完美運行,安卓系統中可能無法有效運行。除了互聯網帶來的便捷,在大會各個公共場所,隨處可以方便地獲取大會資料,最強的是每天快速更新的“CES Daily”隨處可取,厚厚一大本,更新迅速,可以說媒體運營效率相當高。

Keynotes的演講,是我這次考察的重點之一,盡管事先預感到開場演講人會很多,到了之后還是很吃驚,參加的人太多了。但會務組織的專業性又體現出來。

首先,各個排隊處的牌子醒目寫著“嚴格執行先到先得原則,每個人必須排隊,不能替別人排隊,實行總人數控制,人滿就不能進場了”,而且嚴格執行。開場演講安排在威尼斯人酒店五層Palazzo,我還在奇怪,為什么安排在五層?為什么不安排在一層大廳?到了現場才知道組委會的厲害。因為在五層,就可以充分利用每一層安排最長線路排隊,讓長隊化于無形,也讓排隊的觀眾減少了焦慮,真是細節中體現專業。

到了會場,嚴格按照排隊順序落座,不區分任何觀眾,一視同仁。座位安排也很有講究,前面座位安排很緊密,越往后座位越寬松,坐下才知道,這就是劇場式布置,讓每一排觀眾都能清晰地看到舞臺,沒有遮擋。舞臺上的超大高清晰屏幕,大幅曲面,可切分,體現了消費電子展的技術優勢。我注意到從演講者的角度來看,面前有三個巨大的提示器,左右頭頂各一個,中間前方一個,演講者站在臺上一定非常舒服,緊張感蕩然無存。

CES成功的秘密

正式開場演講開始,主題是“美國消費行業協會的行業現狀”,充分揭示了CES成功的第一秘訣,就是行業協會和行業展會的強關聯。CES的成功,首先在于美國消費技術協會CTA的強大,以及基本會員的參與、加持和贊助,這將構成一個大型展會的基本盤。每個成功的展會,首先都需要一個核心理由和邏輯,不管是參展商還是觀眾,都要有一個參加的最基本訴求。

CES成功的第二秘訣是消費電子行業本身帶來的,這個行業的三大要素,決定了CES的持續成功,一是數量眾多,我們稱之為龐大的SKU,無論是廠商數量、產品數量,還是關心的人數,都有非常龐大的數量基礎;二是非?;钴S,且不斷創新,行業長期持續增長;三是變化大,且持續,每年都有眾多新的變化,不管大企業還是小企業,永遠充滿活力,永遠不缺新的看點,大家都希望看到新東西,探尋新趨勢,所以大家愿意來,而且愿意年年來。我們注意到,會議剛剛開始,就已經有廠商開始續訂明年的展位,因為先到先得的原則,早訂就能得到更好的展出位置。Keynotes的演講,是專業觀眾的最愛,而且的確非常高質量。三星、奔馳、達美航空、蘋果等等,一場比一場精彩。高潮部分,是伊萬卡·特朗普的演講“通往未來之路”。

專業觀眾另一個最愛就是參加CES超級會議Super Sessions。這類會議少量是可以免費聽的,大部分是要付費的閉門會議。超級會議主要是大公司重量級的戰略或者產品發布會,重大技術趨勢的展望,未來發展方向的探討,創新型研究課題的討論等等。

我為感知未來的趨勢,也重點聽了幾場。其中印象比較深的是,蘋果公司召開的首席隱私官圓桌會議:消費者想要什么,重點關注科技進步后的信息安全和個人隱私問題。另外就是“進入量子時代”,IBM Q NETWORK發起的一項全球合作發展計劃,代表了未來計算跨時代發展計劃,但令人擔憂的是這項計劃竟然完全不包括中國。還有“物聯網:進入預期的技術世界”“預期:5G將如何改變你的生活”“第四次工業革命的第一步是什么”“與馬克庫班的頭條對話”等等。

還有一類高端閉門會議,是一些細分行業或者聯盟組織召開的專業性會議。其中,印象最深的是“終極科技小玩意”,是CES最讓人期待的內部大賽決賽入圍者在舞臺上現場競技,目標是尋找“最有可能成功的產品”。會議非?;钴S和新穎,由艾美獎獲獎的科技生活專欄作家Jennifer Jolly主持,主辦方是Young innovation to watch,這個組織已經成立20周年,直接為年輕人服務,非常有活力。會議中最令我喜愛的產品是“電子視頻魔方”,我會后直接訂購了一個。其他主題也很吸引人,比如“最后一英里的創新”“建立世世代代對科技的信任”“醫療保健的未來”“短視頻平臺Quibi”“下一代技術創新者”“流媒體體育的未來”等等。

那些亮相CES的新產品

除了專門趕場聽各種高端會議和論壇,我以普通觀眾的視角,穿插進行走馬觀花的現場展廳巡游。主要的主題有4個:一是感知未來趨勢,二是看有什么讓人眼前一亮的新玩意,三是重點關注VR/AR產業,四是與“互聯網+”大賽相關的公司和我們基金已經投資的公司。

我們基金自己投資的公司有好幾家都參加了CES展,塞賓科技更是連續3年獲得CES大獎,今年有4個新產品獲得CES大獎。另外小狗電器、靈動科技、七鑫易維等都有不少亮點。

從“互聯網+”大學生創新創業大賽走出來的項目則有INSTA360、NOLO、蘭亭數字等。

CES展會的中國元素永遠是亮點之一。盡管今年參展企業有所減少,去年占到33%,今年也占到1/4以上。聯想、華為、TCL、康佳、創維、大疆、小牛電動、海爾、長虹、柔宇等都非常亮眼,尤其是康佳的超大屏,8K、Micro-LED顯示屏非常吸引眼球。

讓人眼前一亮的新產品,首推三星的虛擬人NEON,它是整個CES展全場最亮的亮點。它是由STAR LAB創造的“人工智人”,一種完全由人工智能所驅動的虛擬存在。它和我們以前看到的抓取人的特征,再虛擬一個真實的“你”有著根本的不同。它擁有和真人一致的音容笑貌及言談舉止,擁有表達情感和智慧的能力,善于學習新技能,并能基于經驗形成記憶。目前還是影像上的虛擬人,不具備物理上的形態,而是完全由數字合成的下一代人工智能形體,太震撼了。

另一個讓我記憶深刻的產品,是SONY展示的眼球感知的光場顯示方案,以及結合動態液晶LED背景顯示屏的虛擬電影拍攝方案。它通過容積捕捉來完成,并能根據攝像頭的移動實時進行改變,以營造逼真的視角和深度。它可以讓導演和攝影師直接拍攝場景,視角、透視、攝像頭的位置都能自然融合,通過GPU加速的點云渲染解決方案,在虛擬引擎框架基礎上渲染,實現堪比VFX特效的LED虛擬動態背景方案。

VR/AR方面,盡管在5G大背景下迎來了快速發展的機遇期,并可能迅速向C端發力,但奇怪的是,我到處尋找,幾乎沒有看到蘋果、谷歌、微軟等大廠的新產品和預研項目的發布。感覺要不是各大廠都在“憋大招”,要不就是我們預期有些樂觀了,可能還需要一段時間等待。至少我們希望看到的個人移動計算平臺的升級,沒有在展會上得到印證,但是向消費端擴展的方向,還是在產品改進的方向上得到了部分印證。尤其是華為的介入,推出的2999元的高清輕便可移動VR 眼鏡,直接將移動VR設備推到了消費品的前端,期待會帶動消費者搶購的熱情。

最后,說說我感知到的幾個趨勢。一是智能出行是大行業大趨勢,追求車內環境的舒適性和智能化,在向極致發展。各類車企,互聯網公司都在進軍造車和智慧出行領域,生態車聯網也初現端倪。二是可折疊屏,柔性屏大行其道。感覺筆記本電腦的大規模升級替代將會到來,未來可能都是可折疊世界。三是高清大屏時代來臨??导训膍icro-LED、索尼的0LED、三星的miniLED非常出彩。騷氣的三星“橫屏變豎屏”,LG“卷簾屏”,各大廠商的“透明屏”,用投影交互實現的“處處皆可屏”,處處有新意。四是進入了新的“硬件—軟件”周期:人工智能、可穿戴設備、AR/VR、自動駕駛、5G成為主角,總體沿著硬件突破再到軟件拾取內容紅利,再到模式創新獲得市場紅利的路數演進。

不知不覺,CES進入了最后一天。沒想到,高潮卻在最后。CES最后設計了一個環節——Eureka Park(尤里卡公園),由美國國家科學基金會和創業孵化器Techstars聯合舉辦。按照國別和顛覆性產品系列進行集中展示和面對面體驗,還嵌套了大學創新展,展示美國數十家著名教育機構的創新性進展。

我開始以為這是個集中交易市場,但是到現場發現不允許買賣東西。盡管如此,大家都非常有購買沖動。46個國家,分別設專門展臺,集中展示國別創新能力。1200多家公司齊聚尤里卡公園,不僅帶來顛覆性創新,而且吸引投資者和大品牌的目光。擺攤位,展示經過遴選的重點產品的初創公司,非常吸引人氣。整個公園人頭攢動,自由流動,自由交流。公園四角設立4個發布和競賽區,現場評獎,當場發獎,現場掌聲雷動,氣氛異常好。參展商和初創公司通過尤里卡公園平臺推出新產品、服務和想法,他們在這里可能會遇到自己的伯樂和建立業務聯系,將CES“推動新興創新技術發展”的核心使命推向高潮。在公園內,大家都情緒非常高,幾天的盛會演變成了狂歡式的聚會。

總之,“科技很快,人性很慢”,世界就在這快慢交替的過程中不斷向前。


2020年第2期《中國經濟周刊》封面

2020年第2期《中國經濟周刊》封面

(編輯:陳惟杉 )
(發布編輯:王新景)
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